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旺報【記者戴慧瑀╱專題報導】

面對全球家居市場的客製化趨勢，還有電商衝擊，瑞典設計品牌IKEA（宜家家居）除了拿最擅長的「體驗行銷」來應戰外，近來朝O2O全方位發展，推出訂單提貨站 （Order and Collection Points）和電商兩大線上服務。在大陸市場，有市場人士分析，IKEA有望打開更大的三、四線市場。

O2O（Online To Offline）是指線上與線下通路結合，讓消費者線上購物後重返實體店取貨，並接受服務，不僅能引來客流量，更能提高品牌熟悉度。在家具業應用上，消費者多可在線上進行家具設計、產品問答等體驗服務，並於線下與廠商進行設計服務或商品等交易。

不過，IKEA過去長年以實體布局為主，強調線上布局不論在全球還是在中國，可以說是起步非常晚，遠落後於競爭對手。直到2015年，IKEA執行長艾那賈（Peter Agnefjall）接受美國CNBC採訪時，坦言「線上業務確實落後了」，未來5年將大力發展電商。

同樣情形也出現在大陸市場，即便電商消費已是主流，但IKEA中國直到今年8月，才在2017新財年新聞發布會上宣布進軍O2O電商領域，試營運階段僅開放上海。早些時候，IKEA中國提前布局物流，首家多功能物流中心2月在天津啟用；浙江溫州訂貨中心5月開幕，開始接受消費者網路下單，自付運費至中心取貨。

大陸宜家推電商小心翼翼

大陸市場人士認為，IKEA中國態度小心翼翼，顯然無意撼動實體商場的核心定位策略，網購服務是為了增加銷售量，執行採「不補貼、不燒錢、不包郵」三不政策。目前IKEA中國僅有21家實體店，集中在一、二線城市，很多城市雖未達開設實體店的標準，但潛在消費力不容小覷。特別是三、四線城市，IKEA的平價路線有望獲得年輕族群的青睞。

由於開店成本太高，市場人士指出，電商成為IKEA中國最好的方式，有利先培養品牌熟悉度，假以時日等到市場規模達到一定程度，再去開實體店，回到IKEA最熟悉、擅長的「體驗行銷」模式。

另一邊，IKEA中國也加快展店速度，更加強調因地制宜。宜家中國零售區總裁朱昌來計畫「1年3家新門市」，8月底廣東佛山店是最新一家，號稱推出58個為佛山消費者量身訂製的展示間，及9500多種家具及家居用品。朱昌來說，佛山店不只賣產品，更賣「私人訂製」跟「靈感」。

（中央社記者王承中、蘇龍麒台北12日電）中國國民黨立法院黨團書記長江啟臣今天說，民調不滿內閣施政，綠營也炮口對內，內閣改組是全民共識；民主進步黨籍立委莊瑞雄說，尊重在野黨，但不要忽略民意與實力。

江啟臣上午在立法院舉行記者會表示，行政院長林全內閣施政已失民心，綠營大老及立法委員紛紛炮口對內，民意調查顯示對林全施政不滿意高於滿意，要求內閣改組已是全民及藍綠共識。如果民進黨團願意推動倒閣，國民黨團願全力配合。

他說，國民黨團委託網路公司進行5月20日到9月10日間社群網站臉書（facebook）社群對林全施政的滿意度及不滿意度民調，顯示在總調查人數46萬多人中，滿意7萬多人，不滿18萬人。

國民黨團首席副書記長王育敏說，失去民心的行政院長到立法院施政報告還有意義嗎？半數閣員都應被撤換，讓他們到國會接受質詢有意義嗎？要求林全內閣全面改組。

江啟臣表示，關鍵在民進黨團，再次提醒執政黨，尤其是民進黨團要特別小心，是要繼續護航還是與民意站在一起，不要站錯邊。

莊瑞雄說，林全內閣施政漸入佳境，之前綠營大老有意見，林全用魄力與有效政策說服社會大眾，包括基本工資調漲幅度算大、退休公教慰問金刪除，都是在與社會對話。

他說，不要忽略民意支不支持，國民黨團也要看看實力是否足夠。1050912

下面附上一則新聞讓大家了解時事

高教工會十餘名成員29日到教育部前拉布條抗議，幫高教政策打分數，批評新政府高教政策延續前朝，學生助理勞動權、濫用教師評鑑等未改善，呼籲儘速兌現政見。中央社記者施宗暉攝 105年9月29日

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